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多才多藝是李子柒吸粉的一大特質。做辣醬、釀酒炒茶這些自然不在話下,就連蘭州拉面這樣的技術活,也做得像模像樣。但是,“什么都會”的人設,對視頻內容是加分項,對做產品卻未必?;◣讉€月學習蘭州拉面,花半年學蜀繡、制作文房四寶,這些付出足夠產生好的視頻內容,但要做一款好的產品,卻遠遠不夠。老干媽做辣椒油一做就是30年,王致和專攻豆腐乳,這才有了在一個領域的主導地位。Chiara剛創(chuàng)立個人品牌時,只用一款眨眼鞋來樹立辨識度。而李子柒的旗艦店產品類別眾多,沒有突出的記憶點,終恐怕會泯然眾人。
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李子柒已經具備了網紅打造品牌的大部分條件:優(yōu)質內容,不錯的名聲,號召力和穩(wěn)定的粉絲……現在缺的,或許就是產品上的深耕細作。
李子柒在視頻里展現出的是一個不懼挑戰(zhàn)、精益求精、力求的形象,她可以冒著40度高溫在戶外站幾個小時,只為兩三秒的鏡頭;也能爬九個小時的雪山,去拍云霧翻滾的瞬間;更能從種黃豆開始來釀制一缸黃醬。視頻中不但展現出一位美好古典田園生活的演繹者,也些許透露出李子柒耐得住、肯吃苦、肯創(chuàng)新、肯擔當的精神。如果將這份特質放在產品上,更有耐心、更專注,說不定會成為新一代的國民品牌。
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